“五一”數萬人觀看升旗儀式 小朋友天安門廣場上快閃
所以大家可以根據上麵的幾條原則,數萬來調整自己的傳播策略。
人觀看升 “能不能做一個專門賣鞋的電商網站?”畢勝心裏不由得想起了美國的鞋類垂直電商網站Zappos。大家一退休,旗儀式就是這種出海狀態。
“我從一天一萬塊錢變成一天十萬塊錢,朋友天安用了三個月”畢勝說,朋友天安那種感覺就像回到了2002年的百度一樣,業務發展一日千裏,“感覺小宇宙要爆發了。彼時中國所有的電子商務玩的都是一個概念“我不掙錢,門廣場上先衝訂單,占領市場”。2005年8月5日,快閃百度在美國上市,當天股票大漲354%,一夜之間百度出了8個億萬富翁、50位千萬富翁,240位百萬富翁。他是個特別不愛表達的人,數萬什麽事兒你自己做主。有鑒於此,人觀看升畢勝決定轉做高品質的國外嬰童玩具。
但令他意外的是,旗儀式同樣位置的廣告,2010年35萬,2011年就成了70萬,畢勝覺得太貴了,沒有答應,後來參加公開競標,結果這個位置被別人以800萬成交。”作為雷軍十幾年的朋友,朋友天安畢勝對雷軍的話從不懷疑,既然大哥給指了條“明路”,那就幹。營銷的確能讓更多人知道你的產品,門廣場上但是能夠留住顧客,就隻有實實在在的產品質量。
接著,快閃張蘭在北京國貿的高檔寫字樓裏,開了一家以川劇變臉臉譜為Logo的餐廳,這就是後來大家熟知的“俏江南”。在張蘭的一手打造下,數萬阿蘭酒店就變成了南方的竹林,新奇的裝修和菜品相結合,讓她的酒店迅速有了知名度,食客慕名而來,生意興隆。迫於無奈,人觀看升張蘭隻能以3億美元的價格把俏江南82.7%股權賣給了知名私募股權投資公司CVC,張蘭本人則套現12億元。而被張蘭母子抱以厚望的蘭會所,旗儀式經營情況卻不甚理想。
之所以定這個名字,是因為在不少老外眼裏,江南的小橋流水最有中國特色,張蘭的野心也可見一斑,“我要創建一個代表中國特色的國際品牌,讓人一聽就知道來自於中國。2007年,俏江南銷售額已高達10億元左右。
但天有不測風雲,就在這時,張蘭的弟弟因為意外去世,張蘭從小照顧著這個弟弟長大,在湖北插隊時還抓青蛙給弟弟吃,後來兩個人又一起開阿蘭餐廳,可謂一起走過了不少艱難歲月。有網友吐槽:和朋友在深圳去過一次,點了個拔絲山藥,上來之後我覺得,在我們村裏拔絲山藥要是做成這個樣子,這廚師就真不用混了。2008年,張蘭引入了國內知名投資方鼎暉投資。在加拿大,張蘭拚了命一般賺錢,最高紀錄甚至一天打6份工:在餐廳洗盤、擦桌子、扛豬肉,在美發店幫人洗頭等。
之後,張蘭又相繼在廣安門開了一家“阿蘭烤鴨大酒店”,在亞運村開了一家“百鳥園花園魚翅海鮮大酒樓”,生意蒸蒸日上。創辦俏江南7年做到年銷售10億!9年做到身家25億!張蘭賣掉自己的酒樓,並不是因為弟弟離世而做出的意氣之舉,而是深思熟慮的結果。”即便辛苦,但張蘭一天賺的錢能抵在國內一個月的工資,隻是心高氣傲的張蘭並不甘心在異國他鄉靠做苦力賺錢,她給自己定下了目標:掙夠了2萬美元,就回國做生意。天生不甘平凡的張蘭,為了改善生活,也在1989年底以探親為名,投奔加拿大的舅舅,去“打黑工”,哪怕當時兒子隻有8歲。
但輝煌背後,其實有著不為人知的艱辛,汪小菲曾經回憶當年母親創業的艱辛:那時候北京比現在亂的多,有去廁所翻牆跑單的,有喝完酒打價的,不結賬的,當然,地方的事兒也得擺平,黑的白的。除此之外,張蘭還得八麵玲瓏,多方應酬,“來的都是客,全憑嘴一張。
2013年,中央“八項規定”出台,作為豪華餐飲的代表,俏江南首當其衝,經營非常困難,上市更是遙遙無期了。“張總、李總都來了,都是給麵子,敬酒就都得敬到,這屋敬完了敬那屋。
3億打造蘭會所、高大上的裝修、還有兒子汪小菲和大S的婚姻,都讓俏江南“餐飲業中的LV”的形象深入人心,張蘭也因此功成名就。那是80年代末,中國掀起了“出國淘金熱”,不少人都奔赴大洋彼岸打拚。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。當然,汪小菲還是一口咬定賣掉俏江南不是為了還債,而是“中了CVC的圈套”,但不管原因如何,結果還是一樣:張蘭退出了俏江南的董事會和日常管理,離開了這個自己一手打造的餐飲帝國。沒有名氣、沒有背景,張蘭隻能把計劃書做得專業漂亮,讓國貿一看就覺得自己是行家,從而贏得信任。這不僅為99%的女子所咂舌,連尋常男子也難以複製其道路。
但論做菜,包括廚師、新菜式、服務、文化,俏江南都不如競爭對手,或者說不斷退步。以往俏江南開店,成本在1000萬到3000萬元之間,取中間值計算,3億元意味著俏江南一年少開15家(後來俏江南將開店成本控製在500萬元),這就意味著擴張速度被大幅減緩。
鼎暉以2億的價格換取了俏江南10%股權,並與張蘭簽署了對賭協議,如果俏江南不能在2012年實現上市,張蘭則需要花高價從鼎暉投資手中回購股份。後來在一次行業論壇上,張蘭還以十分強硬的口吻和幾名投資人說:我有錢,幹嗎要基金投資啊?我不用錢,為什麽要上市?但2008年金融危機徹底改變了張蘭的想法。
2012年4月,俏江南又謀劃在香港上市,為了籌集資金甚至把價值3億的蘭會所賣掉,甚至張蘭都不惜辭去政協委員一職,把國籍更改為加勒比島國,但這樣還是沒能在香港上市。結果大眾化沒實現,“高端”的牌子卻被砸了。
近日,一段曝光俏江南長沙店後廚內幕的視頻在網絡上瘋傳,看完真的讓人三天都吃不下飯!後廚手抓偷吃已經做好的菜: 食客吃過的辣椒回收再炒菜: 臭魚冒充活桂魚: 最讓人惡心的是,居然用炒菜鍋來洗拖把! 比這個視頻更狗血的是,俏江南創始人張蘭的獨子汪小菲突然發文,透露俏江南被CVC收購內幕,還說母親張蘭曾經被CVC方強行軟禁!一時之間、俏江南、張蘭、CVC,各種八卦再次刷屏,不少人都想起了俏江南的創始人張蘭,假如她現在還在俏江南,會發生這種事情嗎?單親媽媽、靠扛豬肉賺2萬美元、放棄綠卡回國創業、10年賺取6000萬後重頭再來創辦俏江南、上市無果後黯然離場......這些都是張蘭身上的標簽。在接下來的兩年,張蘭一直都在瘋狂賺錢,雖然張蘭曾經打過籃球,體質非常好,但一天要打6份工,如此勞動強度,讓她每天晚上回到地下室,隻能自己用手把僵硬的腿抬到床上。據張蘭後來回憶:“在餐館打工,每天進店就有無數的事情等著你,又得洗又得配又得切,一天能切六筐土豆絲,至今手上還有一個縫了十幾針的傷痕。13萬創辦阿蘭酒店10年賺了6000萬回到祖國,張蘭終於可以開始自己的創業之路,門檻較低,自己又熟悉的餐飲行業,自然而然地成為了張蘭的首選。
早在1997年,當時張蘭的三家酒樓每日的營業額就達到了150多萬元,她就陷入了極大的矛盾之中:“是繼續賺錢還是做一個品牌出來?”一番思索之後,張蘭還是把三家酒樓都賣了出去,“我了解自己的性格,我是一個武斷的人。為了換取免費的地下室住宿,張蘭甚至每天早上6點就得起床為房東熬好麥片,幫患病的房東太太擦洗。
在2005年,菲亞特集團想以10億美金入股俏江南,都被張蘭一口拒絕。除此之外,張蘭還喊過不少口號,一會要做餐飲業的LV,一會說要成為世界五百強……至於結果如何,大家也有目共睹。
而和俏江南一樣走高端路線的小南國,卻機智地開了個小號,叫做南小館,專走平民路線,在香港創下了高達5次的日均翻台率。可惜,張蘭忽略了最重要的一點,要想成為餐飲界的百年老店,沒有幾道獨特的名菜,也沒有與時俱進的創新精神,光靠營銷是長久不了的。
有鑒於此,張蘭也決定引入外部投資者。所以,大S固然能增加知名度,但食客不傻,就好像我喜歡聽老羅講相聲,但讓我選100次,我還是選蘋果不選錘子。而俏江南的經營受到金融危機影響,急需資金支持。如此搏命,讓她花了不到2年時間就賺到了2萬美元,這也成為了她日後發家的資本。
失敗無關上市不追求品質才是真因有人說,俏江南之所以會淪落到今天的地步,完全是因為和資本聯姻,仿佛張蘭當初能夠拒絕投資,就能保住俏江南。“我去那裏就是為了掙錢”,張蘭後來如此總結自己的國外淘金之旅。
記得東四幾條有個流氓來收保護費,我媽帶著小舅和他們去談判。張蘭和俏江南的失敗,更多還是要歸因於張蘭個人在經營和管理上的失誤,引進資本,隻是讓這些錯誤更早浮現。
裏麵的裝修和陳設極盡奢華:一隻水晶杯上萬、一把椅子18萬,一盞水晶吊燈40多萬,甚至連衛生間的水龍頭都是純銀打造的天鵝造型!要知道,當時俏江南一年的純利潤也隻有1億元左右!事實證明張蘭又賭對了,“奢華”背後,俏江南聲名鵲起,接連為2008年北京奧運會、2010年上海世博會提供餐飲服務。1991年聖誕節前夕,張蘭懷揣著打工掙來的2萬美元和創業夢,乘上了回國的飛機。
相关阅读
- 汽車的後視鏡應該如何調整,減少視線盲區?
- 本田思域TYPE R樂高版 1:1的大玩具
- [西部半決賽]火箭100-104勇士
- 孫紹騁:退役軍人保障法有望今年提交審議
- 徐璐成為新晉美妝博主
- 跨界SUV 曝奧迪e-tron Sportback假想圖
- 新浪娛樂對話傑尼斯Jr.傑西
- 菩提為何狠心將孫悟空趕出師門?生死簿上有答案!
- 女子價值9000元的寵物雞 被人偷宰準備下鍋(圖)
- 國慶北京首賊大興落網 身藏6部手機數張銀行卡
- 拉卡拉創始人回憶雷軍投資往事:他隻幫忙不添亂
- 豪出新境界 寶馬xDrive 40i M運動套裝
- 美國回應朝鮮200萬美元賬單:簽了字 但一分沒給
- 全能炊具讓你秒變廚神
- 5天狂攬12億美元 《複聯4》創全球票房記錄
- 銀隆再爆猛料 魏銀倉曾用公款270萬為家人及親家買車
- 北航校友夫婦捐贈1億建校友之家 提出勿宣傳個人
- 中國大使投書英媒談華為:背後折射出三道“選擇題”
- 中俄海上軍演這型艦艇參演引關注
- 堅持不國產的雷克薩斯 你會挺TA麽
- 如何用英文笑傲社交網絡
- 華為董事會首席秘書:任正非隻有否決權,而非決定權
- 這幾大星座女,總是不愁沒人愛
- 收18瓶高檔白酒 重慶公安局原局長何挺下屬被雙開
- 中國品牌拿下印度手機市場66%份額 自拍相機受歡迎
- 歐冠-梅西兩球 巴薩總分4-0曼聯晉級
- 博爾頓回應朝鮮開200萬美元賬單:美國承諾了,但沒付一分錢
- 交通運輸部:五一假期高速路小客車免費通行
- 低保特困人員由政府補助
- 廣東省委原常委、統戰部原部長曾誌權被控受賄1.4 億餘元
- “閉眼就送你禮物”,他用這招連續殺害3名女子
- 主機遊戲中國往事:啟蒙一代人錯失一代人
- 王健林宣布萬達回歸足壇 塔利斯卡至少傷停10天缺戰國安
- 款姐出街 馬蓉與王寶強財產分割後又炫富了
- 王中磊夫婦為兒子慶生 威廉弟弟長高了許多
- 拍下票根參與抽獎,在LOFTER記錄電影時光
- 國家林業和草原局新一輪巡視工作啟動
- 宮廷瑞獸登上3X3黃金聯賽
- 誰是大唐終結者:亂世梟雄朱溫
- 為大場麵而生!季後賽才見卡神 新版皮蓬卻成猛龍喬丹
- 印度捷特航空因債務危機全麵停飛
- 今年上1億人有電子社保卡
- 從曹園到袁府,憤怒與仇富無關
- 沈北新區聚力打造優質營商環境
- 李光鬥:大火改變法國像911改變美國
- 日本住宅空置率創新高!有城市兩成房屋沒人住
- 受大罷工影響 阿根廷航空取消4月30日所有航班
- 近300股跌停!滬指跌0.77%,創業板指暴跌2.55%
- NBA-火勇大戰爭議判罰 屢次漏判勇士3分犯規成焦點
- 《複聯》十年終結!曾經陪伴超級英雄的座駕最全麵解讀
- 北京重型柴油車換新,國六排放標準渣土車上市
- 爸爸開網約車,10歲女兒寫紙條“求包容”暖哭網友
- 這種羞恥青春教育片我能再磕十季
- 蔡英文剛說完"我做了很多事情" 麵前的話筒全倒了
- 倫敦希思羅機場附近濃煙滾滾
- 章子怡挺巨肚外出 遭吸二手煙
- 中國艦隊縱橫東印度洋猛烈開火
- 副部級官員被指嚴重破壞任職地政治生態,曾主政鄂爾多斯包頭
- 青春喜劇《大大噠》定檔5.24 元氣胖妞蛻變女神
- 首度披露!重慶公安局原局長何挺下屬已被雙開